Kvaliteten i brugen af repræsentative stikprøveundersøgelser er faldende. Mængden af løsagtige »sandheder«, (u)virkeligheder og forkerte tolkninger stiger. Det gælder i offentlig administration, i det politiske liv, i journalistikken og i resten af den kommunikations- og mediebranche, som denne bog »En undersøgelse viser... Om at klare sig i en kvantitativ verden og ikke snyde sig selv eller andre« tager udgangspunkt i. Undersøgelsesresultater bliver misbrugt for bundlinjens skyld. Mange af de nyuddannede, der strømmer ud i kommunikations- og mediebranchen træffer »sjove« beslutninger ud fra »sjove« undersøgelser. Der er jævnligt uvederhæftige og ukritiske indslag i medierne af typen »en undersøgelse viser«. Alt for mange kommer i berøring med kvantitative metoder uden kendskab til eller respekt for de grundlæggende spilleregler. Bogen er en praktisk orienteret introduktion til netop de grundlæggende spilleregler. Den er tænkt som en hjælp til ikke at snyde sig selv eller andre med resultater fra kvantitative stikprøveundersøgelser. Resultaternes gyldighed og troværdighed er i centrum med fokus på undersøgelser af mediernes brug og effekt. Øvelser og supplerende materiale er taget ud af dagens praksis.

Preben Sepstrup

Lic.merc. fra Handelshøjskolen i Aarhus og har været lektor og docent samme sted, forskningsleder ved MediaForsk, Danmarks Journalisthøjskole, visiting professor ved University of Urbana-Champaign, ekstern lektor ved Institut for Informations- og Medievidenskab, Aarhus Universitet og bestyrelsesmedlem for en række virksomheder i kommunikations- og mediebranchen.

Siden 1995 selvstændig medieforsker, skribent og konsulent med fokus på medieøkonomi, -struktur, -udvikling og ikke-kommerciel strategisk kommunikation. Har udgivet bøger og videnskabelige og populære artikler i Danmark, øvrige Norden og den engelsktalende verden.

Alle undervisere kan gratis rekvirere et sæt vejledende løsninger ved henvendelse til forfatteren Preben Sepstrup på e-mailadressen: sepstrup@sepstrup.net